Umbruch in Ingolstadt: Audi stellt Vertriebsteam weltweit neu auf
Audi steht vor einem entscheidenden Jahr. In den einstigen Wachstumsmärkten China und Nordamerika schwächelt der Absatz – sowohl bei den klassischen Verbrennern als auch bei den prestigeträchtigen E-Modellen der e-tron-Reihe. Um die für 2026 angekündigte Modelloffensive erfolgreich zu begleiten, hat Vertriebsvorstand Marco Schubert nun eine „koordinierte Managementrotation“ eingeleitet. Neue Köpfe sollen in Peking und Virginia das Ruder herumreißen.
China-Fokus: Daniel Weissland übernimmt FAW-Joint-Venture
Die wohl wichtigste Personalie betrifft den chinesischen Markt. Daniel Weissland, bisheriger Chef von Audi of America, wechselt zum 1. April 2026 nach China und übernimmt dort die Position des Präsidenten der FAW Audi Sales Company. Er folgt auf Michael Arndt, der nach Südkorea wechselt. Weissland gilt als erfahrener Krisenmanager und soll die Markteinführung mehrerer neuer, speziell für China entwickelter Modellgenerationen steuern.
| Manager | Neue Position (ab April/Juni 2026) | Bisherige Rolle |
|---|---|---|
| Daniel Weissland | Präsident FAW Audi Sales Company (China) | Präsident Audi of America |
| Vito Paladino | Präsident Audi North America / Audi of America | Präsident Audi Canada / CEO VW Group Canada |
| Matthias Schepers | VP Vertrieb & Marketing Audi China (ab Juni) | Präsident VW Group Japan / Audi Japan |
| Khaled Soussi | Leitung Audi Canada | Commercial Strategy Seat S.A. |
| Edgar Estrada | CEO Volkswagen Group Canada | Präsident Marke VW Kanada |
Nordamerika: Vito Paladino soll den US-Markt stabilisieren
Nachdem die US-Verkäufe im Jahr 2025 um 16 Prozent eingebrochen sind, setzt Audi auf Vito Paladino. Er übernimmt die Leitung der gesamten Region Nordamerika. Paladino hat sich in Kanada einen Namen gemacht, indem er Audi 2022 dort erstmals zur verkaufsstärksten Premiummarke führte. In den USA wartet eine Mammutaufgabe auf ihn: Die umfassende Aktualisierung des SUV-Portfolios, um gegen die erstarkte lokale und asiatische Konkurrenz zu bestehen.
"Mit unserer Modelloffensive und hochqualifizierten Führungskräften ist Audi bestens aufgestellt, um die Wettbewerbsfähigkeit in Nordamerika und China weiter zu verbessern." — Marco Schubert, Audi Vorstand für Vertrieb und Marketing
Modelloffensive 2026: Spezielle Produkte für regionale Märkte
Hinter der Personal-Rochade steckt eine klare Produktstrategie. Für China plant Audi Fahrzeuge, die stärker als je zuvor auf lokale digitale Vorlieben und autonome Fahrfunktionen zugeschnitten sind. In den USA steht hingegen die Erneuerung der volumenstarken Q-Modelle im Vordergrund. Der personelle Wechsel soll sicherstellen, dass diese Produkte mit den richtigen Vertriebsstrategien und einer optimierten Customer Experience in den Markt gedrückt werden.
Ausblick: Juni bringt weitere Verstärkung für China
Der Umbau endet nicht im April. Zum 1. Juni 2026 wird Matthias Schepers das China-Team als Vizepräsident für Vertrieb und Marketing verstärken. Er bringt wertvolle Erfahrungen aus Japan mit. Damit ist die strategische Neuaufstellung abgeschlossen, pünktlich zum Start der nächsten Welle an batterieelektrischen Fahrzeugen (BEV), die Audi zurück an die Spitze des Premiumsegments führen soll.
